Porsche의 NFT 데뷔는 Web3 네이티브가 운전대를 잡도록 하라는 알림입니다.

포르쉐 911 스포츠 클래식 인테리어 (포르쉐)

"그래도 실제 포르쉐를 구입해도 괜찮나요?" NFT(Non-fungible Token) 소유 플랫폼인 Tokenproof의 CEO인 Alfonso (Fonz) Olvera는 화요일 아침 트위터를 통해 이렇게 말했습니다.

그는 또 다른 트윗에서 "기아 민트? 그럴 여유가 있을 거라고 확신한다"고 농담했다.

Olvera의 트윗은 월요일에 출시된 독일 자동차 제조업체 Porsche의 데뷔 NFT 컬렉션에 대한 반응으로 NFT 커뮤니티의 일부가 느끼는 더 넓은 감정을 반영합니다. 사용자들은 프로젝트가 출시 후 몇 시간 동안 관심을 끌기 위해 고군분투하면서 프로젝트를 조롱하기 위해 트위터를 방문했지만, 정체된 민트는 커뮤니티 의견을 최우선으로 두고 Web3 전략을 구축하는 방법에 대한 회사들에게 교훈을 제공했습니다.

레거시 스포츠카 제조업체인 이 레거시 스포츠카 제조업체는 월요일 아침에 상징적인 911 모델의 디지털 복제품인 각 NFT의 가격을 0.911 이더(ETH), 즉 약 1,490달러에 출시했습니다. 회사는 NFT의 디자인과 희귀성을 맞춤화하는 기능을 포함하여 보유자를 위한 향후 통합을 예고했습니다.

그러나 포르쉐는 프로젝트 개시에 일부 길가 지원을 사용할 수도 있었던 것으로 보입니다. 화요일 오후 현재 7,500개의 NFT 중 약 1,600개만이 발행되었으며, 많은 NFT가 OpenSea와 같은 2차 시장에서 발행 가격보다 낮은 가격에 판매되고 있었습니다.

추진력이 부족하다는 점을 지적한 포르쉐는 프로젝트를 취소하고 주조를 중단하겠다고 말했습니다. 공식 계정은 트위터에 "우리 보유자들이 말했다"고 밝혔다.

프로젝트가 개시된 지 24시간 동안 NFT 제작자와 수집가는 트위터를 통해 프로젝트가 생성, 마케팅 및 판매되는 방식에 대한 불만을 표명했습니다.

2021년의 과대광고 주기와 2022년 초에 많은 브랜드가 NFT 프로젝트, 암호화폐 결제 및 메타버스 통합을 통해 Web3로 뛰어들기를 열망했습니다. 어떤 사람들은 이러한 노력을 비즈니스 전략을 변화시키고 디지털 기반 고객을 수용하는 데 핵심으로 여겼고, 다른 사람들은 인지된 단기 추세를 활용할 수 있는 기회로 보았습니다.

많은 열정적인 수집가, 예술가, 창작자, 건축업자 및 게이머에게 NFT와 Web3 기술은 일시적인 유행이 아닙니다. 실제로 많은 사람들은 Web3를 인터넷의 피할 수 없는 미래 발전으로 보고 있으며, 권력과 소유권이 다시 제작자의 손에 돌아가게 됩니다.

"Web3는 브랜드가 추출할 수 있는 새로운 소비자 풀이 아니라 소비자에게 새로운 가치를 제공하고 브랜드를 중심으로 커뮤니티를 관리할 수 있는 기회입니다." 인기 있는 NFT 컬렉션 Deadfellaz의 공동 창립자인 Betty는 CoinDesk에 말했습니다.

최근 몇 년 동안 우리는 대기업이 다양한 수준의 성공을 거두면서 블록체인 전략을 활용하는 것을 보았습니다. 디지털 수집품, 가상 웨어러블 또는 토큰화된 유틸리티 등 장기적으로 프로젝트 구축에 주력하고 Web3를 이해하는 직원을 고용하고 커뮤니티를 육성하는 회사는 긍정적인 결과를 얻었습니다.

지난 11월 Nike는 신발, 스포츠 유니폼과 같은 디지털 웨어러블 제품을 만들고 구매할 수 있는 커뮤니티 기반 플랫폼인 .SWOOSH를 출시했습니다. 또한 운동화 애호가로 구성된 대규모 청중을 Web3에 참여시키는 데 도움이 되는 교육 플랫폼 역할도 합니다. 플랫폼은 올해 첫 번째 NFT 컬렉션을 출시할 예정입니다.

이 시점까지 Nike는 프로젝트를 올바르게 수행할 수 있도록 관계를 구축하고 NFT, 메타버스 플랫폼 및 블록체인 기술에 대해 배우는 데 수년을 보냈습니다. 2020년 초, 블록체인에 데이터를 기록하기 위해 운동화에 RFID 칩을 테스트하기 시작했습니다. 1년 후, 가상 신발을 메타버스로 가져오기 위해 디지털 웨어러블 회사인 RTFKT를 인수했습니다.

다른 브랜드는 기존 NFT 커뮤니티를 활용하여 보유자를 위해 특별히 제작된 제품을 출시하기로 결정했습니다. 2022년 8월, 보석 회사 Tiffany & Co는 CryptoPunk NFT 보유자를 위한 다이아몬드 목걸이 컬렉션을 만들었습니다.

세계적인 커피 대기업인 스타벅스는 매우 인기 있는 로열티 프로그램을 블록체인에 배치하여 개편하기로 결정했습니다. 12월에는 Odyssey 보상 프로그램에 대한 비공개 베타 테스트를 시작하여 신규 사용자를 Web3에 등록하는 데 도움이 되는 기능을 통합했습니다(예: 사용자는 암호화폐를 구매하거나 지갑을 설정하지 않고도 앱에서 NFT를 구매할 수 있음).